Экономика и экономическая политика

Паукова А. В., Куклева С. М., Глущенко А. А. Формирование образа бренда «ВкусВилл» в глазах потребителя (по результатам авторского исследования с применением ZMET-анализа)

УДК 658.8:159.9

Паукова Анастасия Васильевна – студентка 2-го курса Финансового университета
при Правительстве РФ (направление «Реклама и связи
с общественностью», уровень бакалавриата)

E-mail: aa.paukova@mail.ru

Куклева Софья Михайловна –  студентка 2-го курса Финансового университета
при Правительстве РФ (направление «Реклама и связи
с общественностью», уровень бакалавриата)

E-mail: sonyajet@gmail.com

Глущенко Анна Александровна – студентка 2-го курса Финансового университета
при Правительстве РФ (направление «Реклама и связи
с общественностью», уровень бакалавриата)

E-mail: annagluschenko00@gmail.com

Руководитель исследования: Микрюков Владимир Олегович – доцент кафедры
социологии Финансового университета при Правительстве РФ,
кандидат философских наук, доцент

E-mail: mikryukov.v.o@gmail.com

Формирование образа бренда «ВкусВилл» в глазах потребителя
(по результатам авторского исследования с применением ZMET-анализа)

Аннотация: в представленной статье рассматриваются результаты авторского анализа особенностей успешного позиционирования бренда на рынке, методы, благодаря которым создается успешный образ в глазах потребителей, описывается принцип работы моделей Капферера и «Колесо бренда». Также в статье представлен пример ZMET-исследования формирования образа бренда (на примере российской компании «ВкусВилл»). Статья подготовлена в рамках решения учебного кейса по дисциплине «Исследование общественного мнения», изучаемой в Финансовом университете при Правительстве РФ.

Ключевые слова: ZMET, бренд, «ВкусВилл», имидж, коммуникация, маркетинг образ, позиционирование, потребитель.

Formation of the brand image of «VkusVill» in the eyes of consumers (based on the results of an author's study using ZMET analysis)

Abstract: This article presents the results of an author's analysis of the characteristics of successful brand positioning in the market, the methods through which a successful image is created in the eyes of consumers, and describes the principles behind Kapferer's models and the «Brand Wheel». The article also provides an example of a ZMET study on brand image formation, using the Russian company «VkusVill» as a case study. This article was prepared as part of a case study for the course «Public Opinion Research» at the Financial University under the Government of the Russian Federation.

Keywords: ZMET, brand, «VkusVill», image, communication, brand marketing, positioning, consumer.

Текст статьи в PDF

Рецензия