Экономика и экономическая политика

Микрюков В. О., Черенкова В. А. Влияние имиджа основателя на разработку уникального торгового предложения бренда: опыт Poubel (по результатам авторского исследования)

УДК 658.8:159.9

Микрюков Владимир Олегович – доцент кафедры социологии
Финансового университета при Правительстве РФ,
кандидат философских наук, доцент

E-mail: mikryukov.v.o@gmail.com

Черенкова Вера Алексеевна – студентка 2-го курса
Финансового университета при Правительстве РФ
(направление «Реклама и связи с общественностью»,
уровень бакалавриата)

E-mail: vera.cherenkova109@mail.ru

 

Влияние имиджа основателя на разработку уникального торгового предложения бренда: опыт Poubel (по результатам авторского исследования)

Аннотация: В статье рассматривается влияние имиджа основателя на формирование уникального торгового предложения (УТП) бренда в условиях высококонкурентного рынка. На примере ювелирного бренда Poubel показано, как личный образ, стиль общения и медийная активность основателя становятся частью маркетинговой стратегии и усиливают позиционирование бренда в сегменте B2C. В исследовании использованы методы анализа маркетинговых и социологических источников, а также экспертный опрос. Результаты подтверждают, что осознанное включение имиджа руководителя в бренд-коммуникации способствует укреплению эмоциональной связи с аудиторией и повышает конкурентоспособность.

Ключевые слова: бренд, имидж основателя, маркетинговая стратегия, позиционирование, уникальное торговое предложение, Poubel.

The influence of the founder’s image on the development of a brand’s unique selling proposition: the case of Poubel (according to the results of the author's research)

 

Abstract: This article explores the impact of a founder’s image on the development of a brand’s unique selling proposition (USP) in a highly competitive market. Using the jewelry brand Poubel as a case study, the research demonstrates how the founder’s personal image, communication style, and media presence can be integrated into the brand strategy to strengthen its positioning in the B2C segment. The study employs marketing and sociological literature analysis, along with an expert survey. The findings show that the deliberate use of a founder’s image in brand communications enhances emotional engagement with the audience and increases competitiveness

Keywords: brand, founder’s image, marketing strategy, positioning, Poubel, unique selling proposition.

Текст статьи в PDF 
Рецензия