Политические проблемы государственного регулирования

Микрюков В. О., Андреасян И. Х., Шило В. В. Сторителлинг как технология рекламы: сущность, содержание, креативные приёмы (по итогам авторского исследования методом глубинного интервью)

УДК 339.13

Микрюков Владимир Олегович – доцент кафедры социологии
Финансового университета при Правительстве РФ,
кандидат философских наук, доцент

E-mail: mikryukov.v.o@gmail.com

Андреасян Ирина Хажаковна – студент 2-го курса Финансового университета
при Правительстве РФ (направление «Реклама и связи с общественностью»,
уровень бакалавриата)

E-mail: irina.andreasyan85@mail.ru

Шило Варвара Васильевна –  студент 2-го курса Финансового университета
при Правительстве РФ (направление «Реклама и связи с общественностью»,
уровень бакалавриата)

E-mail: varya.shilo.05@inbox.ru

Сторителлинг как технология рекламы: сущность, содержание, креативные приёмы (по итогам авторского исследования методом глубинного интервью)

Аннотация: в данной статье рассматривается прием сторителлинга как инструмент маркетинга и рекламы. Структура сторителлинга включает в себя уникальные элементы и правила, которым маркетологи должны следовать, чтобы усилить рекламный эффект. К ним относится использование эмоций, оригинальных сюжетов и художественных образов. В исследовании, результаты которого изложены в данной статье, раскрывается сущность сторителлинга, его роль в рекламе, креативные приемы использования сторителлинга в рекламе. В статье подчеркивается важность сторителлинга для компаний в условиях высокой конкурентной среды.

Статья написана по материалам двух исследований, поддержанных Финансовым университетом при Правительстве РФ: «Разработка SMM-стратегии в интересах департамента прикладной литературы компании ООО “Издательство АСТ”» (заказчик ООО «Издательство АСТ») и «Разработка рекомендаций по улучшения контент-маркетинга компании “Bergauf”» (заказчик ООО «Бергауф Строительные Технологии»).

Ключевые слова: бренд, креативные приемы, маркетинг, нарратив, покупатель, продвижение, реклама, сторителлинг, эмоциональный отклик.

Storytelling as an Advertising Technology: Essence, Content, and Creative Techniques
(Based on the Results of an Author's Research Using In-Depth Interviews)

Abstract. This article examines the technique of storytelling as a tool for marketing and advertising. The structure of storytelling encompasses unique elements and rules that marketers must adhere to in order to enhance the advertising effect. These include the use of emotions, original plots, and artistic imagery. The research, the results of which are presented in this article, reveals the essence of storytelling, its role in advertising, and the creative techniques employed in storytelling for marketing purposes. The article emphasizes the importance of storytelling for companies operating in a highly competitive environment.

This article is based on the findings of two studies supported by the Financial University under the Government of the Russian Federation: “Development of an SMM Strategy for the Department of Applied Literature at LLC 'AST Publishing House'” (client: LLC 'AST Publishing House') and “Development of Recommendations for Improving Content Marketing at 'Bergauf'” (client: LLC 'Bergauf Construction Technologies').

Keywords: brand, creative techniques, marketing, narrative, consumer, promotion, advertising, storytelling, emotional response.

Текст статьи в PDF

Рецензия