Управление общественными отношениями

Микрюков В. О., Жданов Б. Н. Влияние визуального контента в сегменте строительства на вовлеченность целевой аудитории компании «Bergauf»

УДК 316.2

Микрюков Владимир Олегович – доцент кафедры социологии
Финансового университета при Правительстве РФ,
кандидат философских наук, доцент

E-mail: mikryukov.v.o@gmail.com

Жданов Борис Николаевич – студент 2-го курса
Финансового университета при Правительстве РФ
(направление «Реклама и связи с общественностью»,
уровень бакалавриата)

E-mail: boriszh@list.ru

Влияние визуального контента в сегменте строительства на вовлеченность целевой аудитории компании «Bergauf»

Аннотация: в данной статье рассматривается влияние визуальных материалов на вовлеченность аудитории в строительной отрасли на примере компании «Bergauf».

Исследование проведено на основе авторского анализа целевой аудитории и сравнительного анализа контент-маркетинговых стратегий конкурентов в социальной сети ВКонтакте. Выбор этого канала как основного обусловлен его популярностью в рассматриваемой индустрии и наличием регулярного обновляемого контента. В статье подчеркивается значимость визуальных материалов как инструмента формирования эмоциональной связи с потребителями, повышения их вовлеченности и укрепления лояльности к бренду. В ходе исследования были выявлены основные визуальные тренды и их применение в стратегии контент-маркетинга «Bergauf».

Статья написана по материалам исследования, поддержанного Финансовым университетом при Правительстве РФ: «Разработка рекомендаций по улучшению контент-маркетинга компании “Bergauf”» (заказчик ООО «Бергауф Строительные Технологии»).

Ключевые слова: «Bergauf», визуальный стиль, вовлеченность, исследование, контент, тренды контент-маркетинга, целевая аудитория.

The impact of visual content in the construction segment on the engagement of Bergauf's target audience

Abstract. This article examines the technique of storytelling as a tool for marketing and advertising. The structure of storytelling encompasses unique elements and rules that marketers must adhere to in order to enhance the advertising effect. These include the use of emotions, original plots, and artistic imagery. The research, the results of which are presented in this article, reveals the essence of storytelling, its role in advertising, and the creative techniques employed in storytelling for marketing purposes. The article emphasizes the importance of storytelling for companies operating in a highly competitive environment.

This article is based on the findings of two studies supported by the Financial University under the Government of the Russian Federation: “Development of an SMM Strategy for the Department of Applied Literature at LLC 'AST Publishing House'” (client: LLC 'AST Publishing House') and “Development of Recommendations for Improving Content Marketing at 'Bergauf'” (client: LLC 'Bergauf Construction Technologies').

Keywords: "Bergauf", visual style, engagement, research, content, content marketing trends, target audience.


 Текст статьи в PDF

Рецензия